Passer d’une vidéo de 60 secondes à une série de plusieurs épisodes : c’est le pari que Tubi et TikTok viennent de concrétiser. Fin octobre, la plateforme de streaming gratuite du groupe Fox a dévoilé les douze créateurs TikTok retenus pour la première promotion de son incubateur Creatorverse. Ensemble, ils vont développer dix séries originales, toutes exclusives à Tubi.
Pour les marques et les créateurs, l’annonce dit beaucoup de l’évolution du marché : une communauté construite sur un réseau social devient un actif que l’on peut porter vers d’autres écrans.
Plan de l'article
Un incubateur lancé en mars, une première promotion en octobre #
Le programme n’est pas né cette semaine. Tubi l’avait présenté en mars 2026 dans un communiqué publié par Fox Corporation. Le principe était posé dès le départ : TikTok aide à repérer les créateurs, Tubi les accompagne dans le développement d’une série, en format scénarisé ou non, avec une direction créative qui reste entre les mains du créateur.
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Le communiqué de mars citait déjà Dawn Yang, responsable mondiale des partenariats divertissement de TikTok, pour qui le partenariat doit permettre aux créateurs « d’élargir leur audience » et de « raconter des histoires plus grandes ». Côté Tubi, Rich Bloom, directeur des programmes créateurs, y parlait d’un « vrai pont » entre les plateformes numériques et la fiction longue.
La liste des projets retenus a été rendue publique fin octobre. Selon The Desk, douze créateurs sont embarqués sur dix séries, un mélange de comédies scénarisées, d’animation, d’horreur et de divertissement non scénarisé. BuzzWebzine précise que Tubi y voit son plus gros investissement à ce jour dans des programmes originaux conçus avec des créateurs.
Horreur, animation et télé-réalité : ce que les créateurs vont produire #
Le choix des genres n’a rien d’un hasard. Tubi se présente comme un service « construit pour les fandoms », et la sélection suit les communautés les plus fidèles de la plateforme.
Deux séries d’horreur
Christopher Kiely porte « Would You Survive? », tandis qu’Allie Tran signe « Scare Tours ». L’horreur est un genre où l’audience TikTok est très engagée, avec des formats courts qui fonctionnent déjà en épisodes.
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Trois séries animées
L’animation est le genre le plus représenté : « Feeling Super », créée par Lynnell Jones Jr., « The Roach Chronicles », de Kendria Bland, et « Jamie Crow », une série d’animation pour adultes développée par Sebastian Krahl.
Comédie et formats non scénarisés
Le reste de la sélection mise sur des formats plus grand public. Kai Cameron animera un programme de rencontres, « Kai Picks the Guy ». Marc Sebastian emmène le public dans « A Great Australian Gay Sidequest ». Madison Humphrey joue dans une comédie de bureau, « The Leasing Manager », Sabrina Brier apparaît dans « Asking for a Friend », et Yasmine Sahid tient le rôle principal de « Never Have I Spent the Winter with the Romano Brothers », avec Alex Maystrik et Pablo Hernandez.
Aucun budget de production ni date de diffusion précise n’a été communiqué, souligne The Desk.
Pourquoi Tubi mise sur les créateurs TikTok #
Pour un service gratuit financé par la publicité, la logique est simple : un créateur arrive avec une audience déjà acquise. Il ne faut pas la construire de zéro, comme pour une série classique dont la promotion coûte cher.
Tubi revendique plus de 110 millions d’utilisateurs actifs mensuels, d’après The Desk, qui rappelle au passage que la plateforme ne définit pas ce qu’elle entend par « utilisateur actif ». Le même média indique que, depuis le lancement de Tubi for Creators en juin 2025, plus de 35 000 épisodes signés par plus de 700 créateurs ont rejoint le catalogue.
Kudzi Chikumbu, vice-président des partenariats créateurs chez Tubi, résume l’approche : ces créateurs ont bâti « une audience, un point de vue et une œuvre vers lesquels le public revient ».
Ce que cela change pour les créateurs et les marques #
Ce mouvement s’inscrit dans une tendance plus large. Les plateformes se battent désormais pour les formats longs et pour les créateurs capables de retenir l’attention plusieurs dizaines de minutes. Instagram teste en parallèle des vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes, et Meta financerait certains créateurs YouTube pour alimenter ce format, selon BFMTV, qui reprend des informations de Business Insider.
Pour un créateur, la leçon est claire : la valeur ne tient plus seulement au nombre d’abonnés, mais à la capacité de faire revenir une communauté autour d’un univers, d’un personnage ou d’un ton reconnaissable. C’est exactement ce que Tubi dit rechercher.
Pour une marque, c’est un signal à suivre de près. Une collaboration avec un créateur ne se limite plus à une vidéo sponsorisée : le partenaire d’aujourd’hui peut devenir demain la tête d’affiche d’une série diffusée sur un service de streaming. Miser sur des créateurs qui ont une vraie identité éditoriale, plutôt que sur la seule portée, devient une stratégie de long terme.
Un test grandeur nature pour le passage du court au long #
Reste la question centrale : une audience habituée au défilement rapide suivra-t-elle ses créateurs favoris sur des épisodes plus longs, sur un autre service ? Tubi a déjà quelques précédents encourageants avec des créateurs passés du téléphone au grand écran, mais dix séries d’un coup changent l’échelle de l’expérience.
Les premiers résultats d’audience diront si la passerelle entre TikTok et le streaming tient ses promesses. Pour les professionnels du marketing d’influence, c’est en tout cas un cas d’école à observer dans les prochains mois.
