Instagram remet la vidéo longue sur la table. Depuis le 26 octobre 2026, la plateforme de Meta élargit le test de « Features », un nouveau type de publication vidéo distinct des Reels, qui peut durer jusqu’à 90 minutes. Après un premier essai au Brésil, le format s’ouvre à un groupe restreint de créateurs aux États-Unis. Pour les marques et les community managers, c’est un signal à suivre de près : le réseau qui a imposé la vidéo verticale de quelques secondes veut désormais retenir son public pendant une heure et demie.
Plan de l'article
Features, un format pensé pour les podcasts et les émissions #
Comme le détaille le Blog du Modérateur, Features a été présenté par Adam Mosseri, patron d’Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit, dans une vidéo publiée sur la plateforme. Le format vise d’abord les podcasts, les interviews et les programmes complets. The Next Web précise qu’il s’agit de vidéos horizontales, à rebours de l’écran vertical qui a fait le succès des Reels.
Le test s’accompagne d’une seconde fonction : les créateurs peuvent extraire des extraits courts de leur vidéo longue et les publier sous forme de Reels, chacun renvoyant vers la version complète. Instagram veut aussi pousser ces contenus sur le téléviseur, via son application TV jusqu’ici centrée sur les Reels.
Le précédent IGTV en mémoire #
Ce n’est pas la première tentative. Instagram avait lancé IGTV en 2018, une application dédiée à la vidéo longue, avant de la fermer en 2022 faute de succès. Adam Mosseri s’était ensuite longtemps opposé à un retour de la vidéo longue, au motif que les Reels génèrent davantage de partages et de messages privés, deux signaux clés pour l’algorithme.
Le contexte a changé. Le podcast vidéo s’est installé comme un format grand public, et YouTube s’impose comme la plateforme regardée sur l’écran du salon. En reprenant la vidéo longue, Instagram cherche moins à séduire les vidéastes historiques qu’à capter une partie de ces programmes qui s’écoutent et se regardent en fond, et qui accumulent du temps passé.
Le pont entre court et long
La vraie nouveauté par rapport à IGTV tient dans l’articulation avec les Reels. IGTV vivait à part, dans une application que peu d’utilisateurs ouvraient. Features, lui, s’appuie sur les extraits courts pour amener le public vers la version intégrale, au sein de l’application principale. C’est exactement la mécanique que les créateurs utilisent déjà à la main : découper un épisode en séquences virales et renvoyer vers YouTube. Instagram veut garder ce trafic chez lui.
Ce que les marques peuvent en retenir #
Le format reste en test et rien n’indique encore quand il arrivera en France. Mais il dessine une tendance que les équipes social media peuvent anticiper dès maintenant.
Penser en contenus piliers
Une marque qui produit déjà un podcast, des tables rondes, des démonstrations produit ou des captations d’événements dispose d’une matière première adaptée. La logique « un contenu long, plusieurs extraits courts » permet d’alimenter un compte pendant des semaines à partir d’un seul tournage, à condition de prévoir dès la captation des séquences autonomes, compréhensibles sans le reste.
Tourner aussi à l’horizontale
Depuis l’essor des Reels et de TikTok, beaucoup de productions de marque sont pensées uniquement en vertical. Si Features s’installe, le cadrage horizontal redevient utile sur Instagram. Filmer en grand format avec une marge suffisante pour recadrer en vertical permet de servir les deux usages sans doubler le tournage.
Mesurer la rétention, pas seulement les vues
Sur un format de 90 minutes, la vue ne dit pas grand-chose. Les indicateurs utiles seront la durée moyenne de visionnage, le taux de passage d’un extrait Reel vers la vidéo complète et les abonnements générés. Il faudra comparer ces chiffres à ceux obtenus sur YouTube pour le même contenu avant de déplacer l’effort de production.
Une concurrence frontale avec YouTube #
Le mouvement s’ajoute à une série d’emprunts croisés entre plateformes : YouTube a ses Shorts pour contrer TikTok et Instagram, Instagram revient vers le format long de YouTube. Pour les créateurs comme pour les annonceurs, la question devient celle des conditions : visibilité dans le fil, place sur l’écran de télévision, et surtout partage des revenus, un point sur lequel YouTube garde une longueur d’avance avec son programme partenaire installé de longue date.
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En attendant un déploiement plus large, le test de Features mérite d’être observé à travers les comptes américains qui y ont accès. Leur manière de découper, de titrer et de relier leurs vidéos longues aux Reels donnera une bonne idée des pratiques qui fonctionneront quand le format arrivera de ce côté de l’Atlantique.
