Snapchat a franchi la barre des 30 millions d’abonnés payants, et ses abonnements progressent désormais bien plus vite que sa publicité : c’est le principal enseignement des résultats du troisième trimestre 2026 publiés par Snap le 4 novembre.
- Plus de 30 millions d’abonnés payants cumulés sur Snapchat+, Lens+ et Memories Storage.
- Revenus hors publicité en hausse de 84 % sur un an, contre 4 % pour la publicité.
- Chiffre d’affaires de 1,72 milliard de dollars (+14 %), premier bénéfice net sur la période.
- Utilisateurs quotidiens en recul en Amérique du Nord et en Europe, action en baisse d’environ 12 %.
Plan de l'article
- Que montrent les résultats de Snap au troisième trimestre ?
- Pourquoi les abonnements pèsent-ils autant dans la croissance ?
- Quelles offres payantes propose Snapchat ?
- Pourquoi la publicité inquiète-t-elle les investisseurs ?
- Quels formats publicitaires progressent malgré tout ?
- Que change le recul des utilisateurs en Europe ?
- Qu’en retenir pour les marques et les équipes marketing ?
- Questions fréquentes
Que montrent les résultats de Snap au troisième trimestre ? #
Selon le communiqué officiel de Snap, le chiffre d’affaires atteint 1 722 millions de dollars entre juillet et septembre, en hausse de 14 % sur un an. L’entreprise affiche un bénéfice net de 56 millions de dollars, contre une perte de 103,5 millions un an plus tôt, et un Ebitda ajusté de 383 millions, plus du double des 182 millions de l’an dernier.
Le PDG Evan Spiegel met en avant ce retour aux bénéfices, obtenu avec une croissance de 14 % du chiffre d’affaires. Côté audience, Snapchat revendique 495 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 977 millions d’utilisateurs actifs mensuels, deux chiffres en hausse de 4 % sur un an.
Pourquoi les abonnements pèsent-ils autant dans la croissance ? #
D’après le décompte de PPC Land, la ligne « autres revenus », essentiellement des abonnements, passe de 189,7 à 349,7 millions de dollars, soit +84 %. La publicité, elle, grimpe de 1 317,1 à 1 372,8 millions, environ +4 %.
Le site calcule que les abonnements expliquent à eux seuls près de 74 % des 215,6 millions de dollars de revenus supplémentaires gagnés en un an. La publicité reste la très grande majorité du chiffre d’affaires, mais elle n’est plus le moteur principal de la croissance.
Quelles offres payantes propose Snapchat ? #
Le total de 30 millions additionne trois produits, rappelle Siècle Digital : Snapchat+, lancé il y a quatre ans, Lens+ et Memories Storage, le stockage payant des souvenirs. Le réseau social a gagné 5 millions d’abonnés payants depuis février.
Les tarifs démarrent à 3,99 dollars par mois. Lens+ coûte 8,99 dollars par mois, et la formule Snapchat+ Platinum, à 15,99 dollars, supprime les publicités dans les Stories et les Lenses. Evan Spiegel reste prudent : selon Siècle Digital, il estime que les abonnés payants « ne représentent encore qu’une petite part » de la communauté mensuelle.
À lire Tamba : YouTube teste en secret une application sociale avec abonnés et messages privés
Pourquoi la publicité inquiète-t-elle les investisseurs ? #
Le marché attendait davantage. Les analystes tablaient sur 499 millions d’utilisateurs quotidiens, et l’action a reculé d’environ 12 % après la publication, note Siècle Digital. Le patron de Snap l’admet lui-même, cité par PPC Land : une croissance publicitaire de 4 % reste en dessous des ambitions du groupe.
La structure des revenus publicitaires évolue aussi. D’après Ronan Harris, directeur commercial cité par PPC Land, la publicité à la performance (dite direct response) représente environ 77 % des revenus, tandis que la publicité de marque recule.
Quels formats publicitaires progressent malgré tout ? #
Deux formats tirent leur épingle du jeu. Les Sponsored Snaps, ces messages sponsorisés glissés dans la boîte de réception des utilisateurs, voient leurs revenus progresser de 56 % par rapport au trimestre précédent.
Les Promoted Places, qui mettent en avant des lieux sur la carte de Snapchat, ont plus que doublé en revenus comme en nombre d’annonceurs d’un trimestre à l’autre, et sont désormais disponibles dans 14 pays, toujours selon PPC Land. Pour les marques locales, commerces ou restaurants, c’est un levier à surveiller.
Que change le recul des utilisateurs en Europe ? #
Le détail géographique relevé par PPC Land est moins flatteur. Les utilisateurs actifs quotidiens baissent de 6 % en Amérique du Nord, à 92 millions, et de 1 % en Europe, à 98 millions. Toute la croissance vient du reste du monde, à 305 millions (+9 %).
Snap a annoncé qu’à partir de ses résultats du premier trimestre 2027, les utilisateurs actifs mensuels deviendront son indicateur d’audience principal. Les chiffres quotidiens et le revenu moyen par utilisateur par région ne seront plus publiés, même si le chiffre d’affaires par région continuera de l’être.
Qu’en retenir pour les marques et les équipes marketing ? #
Pour les annonceurs, Snapchat reste un réseau de masse chez les jeunes, mais son audience stagne sur les marchés occidentaux. Les campagnes qui misent sur la conversion, via les Sponsored Snaps ou la visibilité locale des Promoted Places, semblent mieux résister que les budgets de notoriété.
Pour le quatrième trimestre, Snap vise entre 1,950 et 1,985 milliard de dollars de chiffre d’affaires, selon PPC Land. La saison des fêtes dira si la publicité peut repartir, ou si le modèle de Snapchat glisse durablement vers l’abonnement, comme d’autres plateformes avant lui.
Questions fréquentes #
Combien d’abonnés payants compte Snapchat ?
Snap indique avoir dépassé 30 millions d’abonnés payants, en additionnant Snapchat+, Lens+ et l’offre de stockage Memories Storage, soit 5 millions de plus depuis février selon Siècle Digital.
Combien coûtent les abonnements de Snapchat ?
Les offres démarrent à 3,99 dollars par mois pour Snapchat+. Lens+ coûte 8,99 dollars par mois et Snapchat+ Platinum, qui retire les publicités dans les Stories et les Lenses, 15,99 dollars par mois.
Pourquoi Snap va-t-il changer d’indicateur d’audience ?
À partir de ses résultats du premier trimestre 2027, Snap fera des utilisateurs actifs mensuels (977 millions au troisième trimestre) son indicateur principal, à la place des utilisateurs actifs quotidiens. Les chiffres quotidiens par région ne seront plus publiés.
À lire Tubi et TikTok lancent dix séries originales signées par des créateurs
