Depuis le 14 octobre, Google Ads déploie deux nouveaux réglages qui changent la façon de répartir un budget entre ses réseaux : la priorisation des canaux et un plafond de dépense par canal. Fini le choix binaire entre tout activer ou tout couper.
- Chaque canal peut être classé en priorité haute ou basse ; les canaux prioritaires sont financés en premier.
- Un pourcentage maximal du budget quotidien peut être fixé pour les canaux en priorité basse.
- Campagnes concernées : Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, avec un déploiement mondial sur plusieurs mois.
- En février 2027, la répartition actuelle Search / Display disparaît pour les campagnes Search qui diffusent sur le Display.
Plan de l'article
Que change concrètement la priorisation des canaux ? #
Google l’a annoncé dans un billet officiel signé Tal Akabas, directeur produit de Google Ads. Jusqu’ici, un annonceur qui doutait des partenaires du Réseau de Recherche ou du Réseau Display n’avait qu’une option : les désactiver.
Désormais, chaque canal ou groupe de canaux peut être classé en « priorité haute » ou « priorité basse ». La campagne finance d’abord entièrement les canaux prioritaires, puis consacre ce qui reste aux autres. Quand l’enchère vise un CPA ou un ROAS cible, ce financement des canaux prioritaires se fait dans la limite de cet objectif.
Sur une campagne Search, on peut par exemple placer la recherche Google en priorité haute, et les partenaires du Réseau de Recherche ainsi que le Display en priorité basse.
Comment sont regroupés les canaux en Performance Max et Demand Gen ? #
Pour ces deux types de campagnes, Google ne laisse pas trier chaque surface une par une. La recherche Google, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont regroupés sous une même étiquette, les « canaux Google », qui se priorise d’un bloc face aux réseaux partenaires.
Les réglages existent au niveau du compte et de la campagne, et s’appliquent aussi aux budgets partagés, précise Google.
À lire Mise en relation : Le moteur invisible de la performance en ligne
À quoi sert le nouveau plafond de budget ? #
C’est le second volet de l’annonce. Pour un canal classé en priorité basse, l’annonceur peut fixer un pourcentage maximal de son budget quotidien. Google parle d’un objectif tenu « dans la mesure du possible » : ce n’est pas une limite stricte.
Ce plafond vise surtout les campagnes au CPA ou au ROAS cible qui ne sont pas limitées par leur budget. Dans ce cas, la priorisation seule a généralement peu d’effet, puisque l’algorithme n’est jamais contraint de choisir entre les canaux.
Qui a intérêt à s’en servir ? #
Google cible explicitement les annonceurs qui avaient coupé les partenaires du Réseau de Recherche ou le Display par prudence. Le nouveau réglage permet de les rouvrir à petite dose, avec une limite claire, pour mesurer leur apport réel avant de décider.
Pour une PME ou une agence qui gère de petits budgets, c’est aussi un moyen de garder la main sur les inventaires les moins qualitatifs sans renoncer au volume. Le test reste à piloter : comparer conversions et coût par conversion par canal avant et après le changement, sur une période suffisante.
À lire Audit de communication : méthode et étapes pour un diagnostic efficace
Quelle échéance faut-il surveiller ? #
Un point demande une action. À partir de février 2027, pour les campagnes Search qui diffusent aussi sur le Réseau Display, la répartition actuelle des dépenses disparaîtra. Google prévient que les annonceurs pourraient alors voir leurs dépenses se déplacer d’un canal à l’autre.
Pour conserver un comportement proche de l’actuel, Google recommande de passer le Display en priorité basse avec une allocation de 50 % du budget. Comme le rappelle le Blog du Modérateur, ces réglages se trouvent dans le menu Admin, par type de campagne ou campagne par campagne.
Comment s’y préparer dès maintenant ? #
Faire l’inventaire des campagnes Search qui ont le Display activé : ce sont elles qui seront touchées en 2027. Noter pour chacune la part de dépense actuelle sur le Display, afin de choisir un plafond cohérent plutôt que la valeur proposée par défaut.
Pour les campagnes Performance Max, regarder la part des réseaux partenaires dans les rapports de canaux avant de toucher aux priorités. Et tester sur une campagne à la fois, pour pouvoir attribuer un écart de performance au bon réglage.
À lire Objectifs Communication : 10 Stratégies Efficaces
Google présente ces outils comme une suite logique d’autres réglages récents, comme l’exploration des enchères intelligentes et les budgets totaux de campagne, et les met en avant à l’approche des fêtes de fin d’année.
Questions fréquentes #
Ces réglages sont-ils obligatoires ?
Non, ils sont optionnels. Seules les campagnes Search diffusées sur le Display verront leur fonctionnement changer en février 2027.
Sont-ils déjà disponibles sur mon compte ?
Le déploiement est progressif et mondial, sur les prochains mois. Il est possible qu’ils n’apparaissent pas encore dans tous les comptes.
Le plafond de budget est-il garanti ?
Non. Google indique viser ce plafond « dans la mesure du possible », sans engagement ferme.
À lire Comment rédiger un communiqué de presse pour un événement : astuces et exemples efficaces
