Pubs de Noël : Coca-Cola reconduit ses camions en IA quand les autres marques reviennent au fait main

Pour la troisième année de suite, Coca-Cola diffuse une publicité de Noël générée par intelligence artificielle, alors que la plupart des grandes marques ont misé cette saison sur l’animation faite à la main.

Que diffuse Coca-Cola pour Noël 2026 ? #

La marque reconduit ses célèbres camions illuminés, hérités du spot « Holidays Are Coming » de 1995, dans une version produite par IA. Selon la tribune publiée par The Drum le 9 novembre 2026, le film a obtenu un passage en prime time pendant l’émission britannique Gogglebox le week-end dernier.

C’est donc la troisième campagne de fêtes générée par IA pour Coca-Cola. La première, en 2024, avait été raillée pour ses visages approximatifs. La deuxième, en 2025, mettait en scène des animaux qui accueillent les camions, avec les studios Silverside et Secret Level, comme le rappelait eWeek à sa sortie.

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Pourquoi les autres marques reviennent-elles au fait main ? #

La saison 2026 se distingue par un retour massif à l’artisanat. The Drum dresse la liste : Elf en stop-motion, Levi’s en pâte à modeler, Barbour et le cidrier Thatchers chez Aardman, Walmart avec les Muppets, Prada en dessin à la main, Starbucks au feutre et John Lewis avec un chien marionnette baptisé Pickles.

La logique est simple : quand n’importe quelle image peut être générée en quelques secondes, montrer l’effort devient un signal. Le savoir-faire visible dit au public que la marque a pris le temps. C’est un message de proximité, presque une réponse à la lassitude envers les contenus produits à la chaîne.

Le fait main suffit-il à faire une bonne pub ? #

Pas forcément. Les scores relevés par System1 montrent de forts écarts. Le film de Thatchers signé Aardman atteint le maximum de 5,9 étoiles. Le spot en pâte à modeler de Levi’s plafonne à 3,8, et le film dessiné de Prada à 3,4, au-dessus de la moyenne du secteur de la mode mais loin du cidrier.

Autre limite : quand l’artisanat devient la promesse, il faut pouvoir la tenir. Dior a passé la semaine sous le feu d’animateurs qui contestent publiquement la manière dont son film présenté comme entièrement dessiné à la main a été fabriqué. Un argument de sincérité qui vacille coûte plus cher qu’une absence d’argument.

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Que pense vraiment le public des camions en IA ? #

Sur les réseaux, la critique est bruyante chaque année. En 2025, la vidéo YouTube du spot avait accumulé environ 2 300 commentaires dès les premiers jours, souvent hostiles. Mais les mesures en panel racontent une autre histoire : la version 2024 avait obtenu 5,9 étoiles, celle de 2025 aussi.

Pour 2026, l’auteur de la tribune a testé le nouveau film auprès de 300 personnes : 5,7 étoiles. Toujours selon System1, 68 % des spectateurs disent ressentir de la joie en le regardant, presque le double d’une publicité télé britannique moyenne. Le mépris, l’indicateur le plus proche d’un vrai rejet, plafonne à 5 %, exactement la moyenne du pays.

Les spectateurs repèrent-ils l’IA ? #

Rarement. Lorsque System1 a fait tester des publicités conçues avec l’IA par près de 3 000 personnes, les spectateurs ne voyaient pas la patte de la machine tant qu’on ne leur posait pas la question. Les films qu’ils pensaient générés par IA ont même suscité les réactions les plus positives.

Le mode de fabrication obsède surtout les professionnels, beaucoup moins le grand public. L’exception, c’est le cas Dior : quand la méthode devient l’argument, elle est scrutée de près. En 2025, Pratik Thakar, responsable de l’IA générative chez Coca-Cola, reconnaissait d’ailleurs que « certaines parties de l’industrie » n’appréciaient pas ce choix.

Et en France, qui ose l’IA pour Noël ? #

Petit Bateau franchit le pas. La marque a confié à l’agence Orès Collective une campagne de Noël entièrement réalisée avec l’intelligence artificielle, rapporte CB News. Intitulé « L’extraordinaire voyage de Doudou », le spot suit un doudou perdu dans les rues de Paris qui cherche à retrouver son jeune propriétaire.

Le film est diffusé depuis le 3 novembre et jusqu’à la fin du mois en télévision connectée, avec des activations organiques et payantes sur Instagram et TikTok. Un choix de diffusion qui privilégie les écrans où les audiences familiales se mesurent finement, plutôt que la grande messe de la télévision linéaire.

Quelles leçons pour les annonceurs ? #

Le duel entre IA et artisanat masque l’essentiel : le public juge une publicité à l’émotion qu’elle provoque, pas à sa méthode de fabrication. Une marque qui a construit une histoire forte, comme les camions de Coca-Cola, peut changer d’outil sans perdre son capital.

Pour une PME, la leçon est double. L’IA peut réduire les coûts d’un film saisonnier sans faire fuir les clients. En revanche, si l’authenticité est au cœur du message, la transparence sur la fabrication devient non négociable. Mieux vaut mesurer la réaction réelle de sa cible que piloter sa campagne sur la seule colère des commentaires.

Questions fréquentes #

La pub de Noël 2026 de Coca-Cola est-elle faite avec l’IA ?

Oui. D’après la tribune publiée par The Drum le 9 novembre 2026, les camions de « Holidays Are Coming » reviennent pour une troisième année en version générée par intelligence artificielle, avec une diffusion en prime time au Royaume-Uni.

Le public rejette-t-il les publicités générées par IA ?

Les tests de System1 cités par The Drum disent plutôt l’inverse : la version 2026 obtient 5,7 étoiles sur 300 personnes interrogées, et 68 % des spectateurs disent ressentir de la joie. Le rejet se concentre surtout dans les commentaires en ligne.

Quelles marques ont choisi l’IA pour Noël en France ?

Petit Bateau a confié à Orès Collective un spot entièrement réalisé avec l’IA, « L’extraordinaire voyage de Doudou », diffusé en télévision connectée depuis le 3 novembre et jusqu’à la fin du mois, selon CB News.